domingo, 28 de noviembre de 2010
1. Introducción
Esta es la bitacora digital del curso diseño publicitario 1. Aqui se encuntran todos los trabajos, investigaciones y bocetos del curso. Es un curso que se enfoca en la creacion de diseños en sistemas. A diferencia de las anteriores clases de diseño en esta debemos de crear un vinculo claro entre las diferentes figuras. A traves del curso investigamos acerca los diferentes identificadores graficos. Durante el curso tambien se cean bastantes logos y slogans.
2. Cuestionario Teoría de sistemas
1. Que es un sistema, subsistema y un suprasistema?
Sistema: Conjunto de elementos que trabajan juntos para lograr un objetivo. Estos elementos trabajan de forma organizada y cada elemento cumple una funcion espesifica.
Subsistema: A veces los elementos de un sistema son conformados por una serie de elementos subditos.
Suprasistema: Los sistemas tambien pueden trabajar juntos para formar un sistema con una funcion mayor.
2. Haga un ejemplo grafico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Florida>Pepsi>Pepsi Kick
3. Cuales son las propiedades de los sistemas?
Telogia
Jerarquia
Entropia
Sinergia
Proposito
Totalidad
Globalismo
Homeostacia
Negetropia
Equilibrio
Morfogenesis
Conglomerado
Equifinalidad
Estructura
Funcion
Relacion
Input-Output
Evolucion
Exito
Permeabilidad
Sostenimiento
Sistema: Conjunto de elementos que trabajan juntos para lograr un objetivo. Estos elementos trabajan de forma organizada y cada elemento cumple una funcion espesifica.
Subsistema: A veces los elementos de un sistema son conformados por una serie de elementos subditos.
Suprasistema: Los sistemas tambien pueden trabajar juntos para formar un sistema con una funcion mayor.
2. Haga un ejemplo grafico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Florida>Pepsi>Pepsi Kick
3. Cuales son las propiedades de los sistemas?
Telogia
Jerarquia
Entropia
Sinergia
Proposito
Totalidad
Globalismo
Homeostacia
Negetropia
Equilibrio
Morfogenesis
Conglomerado
Equifinalidad
Estructura
Funcion
Relacion
Input-Output
Evolucion
Exito
Permeabilidad
Sostenimiento
sábado, 27 de noviembre de 2010
6. Monograma: Bn y Color, aplicación en tarjetas personales. Explicación, objetivos, proceso de bocetación.
Para este trabajo se nos asigno crear un monograma personal y aplicarlo en una tarjeta de presentacion.
Decidi basarme en los simbolos del alphabeto Griego. Escogi la L y la M las cuales resultaron se muy similares a la tipografia antigua.
Decidi basarme en los simbolos del alphabeto Griego. Escogi la L y la M las cuales resultaron se muy similares a la tipografia antigua.
viernes, 26 de noviembre de 2010
7. Abecedario: Explicación, objetivos, proceso de bocetación, imágenes proyecto.
Me puse a investigar las portadas de albumes de artistas musicales de los años sesenta y setenta. Encontre tipografias muy interesantes y mas tarde empeze a bocetar ideas propias. Mi tipografia tiene mucho movimiento y variedad en su cuerpo. Nombre al abcedario igual que una cancion de Led Zeppelin: Misty Mountain Hop. Esta cancion fue inspirada en los libros de JRR Tolkien (El hobbit, El señor de los anillos).
8. Antipublicidad: Explicación, objetivos, proceso de bocetación, imágenes proyecto.
Este trabajo practicamente consiste en ridiculizar una marca, compañia o entidad. Esto se logra mediante la distorcion del logo original.
Estuve analizando algunas posibilidades. Despues de observar una antipublicidad de la Universidad Veritas decidi enfocar mi trabajo encontra de las demas universidades. Finalmente escogi la Universidad Fidelitas. El nombre seria variado a "Universidad Facilitas". La Universidad Facilitas es considerada una de las mas faciles academicamente a nivel nacional. Es un nombre que se expresa por si mismo.
Estuve analizando algunas posibilidades. Despues de observar una antipublicidad de la Universidad Veritas decidi enfocar mi trabajo encontra de las demas universidades. Finalmente escogi la Universidad Fidelitas. El nombre seria variado a "Universidad Facilitas". La Universidad Facilitas es considerada una de las mas faciles academicamente a nivel nacional. Es un nombre que se expresa por si mismo.
lunes, 22 de noviembre de 2010
12. Proyecto revista: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, retícula, Revista terminada (incluir algunas páginas).
LUIS aLEJANDRO MONTOYA
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El trabajo consiste en diseñar el formato y estilo de la revista Glossarium.
2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
Se trata de la primera edición de la revista Glossarium. Se espera que ésta este a la venta en el mes de Noviembre del 2011.
3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
La revista Glossarium contiene información acerca de cinematografía y música popular principalmente. En ella se presentarían y se analizarían las nuevas producciones cinematográficas y musicales. También se recordaran algunos clásicos de ambos sectores. La primera edición traerá un énfasis en la influencia que ha tenido la cultura grecorromana en el cine y la música. Tendrá una sección que se enfocara en escena local.
La revista se presenta en un tamaño carta. De 24 a 32 páginas cada edición. La tipografía seria tipo Helvetia. Tendría de dos a tres columnas por página. Contendría muchísimas fotografías.
4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Seria masculino con una edad de veinte a treinta años.
5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Viva, La nación
Zona Next
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Telenoticias-Siete Estrellas
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Las personas comprarían la revista para informarse acerca del mundo de la música y el cine.
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
La revista se podrá conseguir en supermercados como Automercado, Hipermas, la Universal y AMPM.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
La publicidad se enfocaría en las primeras tres ediciones, principalmente la primera. Se crearía publicidad para ser adaptada en mayas y se colocarían anuncios en el periódico.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
El publico meta son jóvenes de 18 a 30 años. De clase media-media hasta alta-alta. La revista es tanto para hombres como para mujeres, pero en su totalidad esta más enfocado al público masculino. La revista lanza una edición, por lo tanto se espera que los consumidores la compren una vez al mes. El tipo de cliente a cual esta revista se dirige son a aquellos que quieren saber mas acerca de la cinematografía y la música. Personas interesadas en el arte, que no se satisfacen con lo que ven u oyen pero desean conocer más de ello.
12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.
Es una revista que no solo informa acerca de lo que esta ocurriendo en el presente, sino que informa acerca del pasado y el futuro. A diferencia de muchas otras fuentes de información de entretenimiento, Glossarium se enfoca en el arte y su producción, no en la vida personal de los artistas.
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
La revista nos informa además acerca de proyectos que no verán la luz hasta dentro de varios mese. También se detiene para recordar producciones que han dejado su marca en la cultura popular.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Algunos artículos contienen detalles curiosos acerca de las producciones.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Racional 50
Sensorial 30
Emotivo 20
15. Campaña producto reconocido: Objetivo del proyecto, base creativa, proceso de bocetación, Piezas terminadas
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
Es una campaña de sostenimiento para el perfume Green Tea de la compañía Elizabeth Arden. Se debe crear tres afiches publicitarios. Los afiches deberán presentar tres situaciones diferentes. También se diseñará una bolsa y una pieza promocional.
2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
Catherine Zeta Jones es su imagen pública. La compañía también ofrece productos de cuidados cosméticos.
3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
Es un producto con una esencia muy natural. Su empaque contiene un verde claro y su icono es una hoja. Todos sus diseños son suaves y delicados. La tipografía es una especia de cursiva elegante. En algunas ocasiones aparece Catherine Zeta Jones bastante elegante pero en otras ocasiones se muestra muy natural.
4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Femenino, joven, natural y algo casual.
5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
Queremos que el producto se recuerde como una fragancia natural, sin poses y sin engaños.
6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Ralph Lauren, Victoria Secret, Carolina Herrera, Lacoste
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Desobrantes con olor: Ladyspeed stick
Cremas con olor: Lancome
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
La principal razón por la que la gente compara Green Tea es para oler bien. El perfume también se usa para atraer al sexo opuesto. Es una necesidad a probación de terceros y también para obtener cierto estatus.
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
Se puede adquirir en las tiendas femeninas de cosmética en los centros comerciales como Multiplaza, Multiplaza del este, Paseo de las flores y Terramall.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
Es una campana de sostenimiento. Se espera que las mujeres vinculadas con la naturaleza (“hippies modernas”) se sientan identificadas con el producto. Los afiches se ubicaran en revistas y tiendas.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Edad: 18-35 Clase: AB-AA
Sexo: Femenino Hábitos de compra: Una vez al ano o menos
Hábitos de consumo: dos veces a la semana
Estilo de vida: Mujer joven con una actitud Pro ambiental.
12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Rehabilitación
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Es una fragancia fresca que brinda energía y anima tanto al cuerpo como al espíritu.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Energiza los sentidos, renueva, restaura.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
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