LUIS aLEJANDRO MONTOYA
Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
El trabajo consiste en diseñar el formato y estilo de la revista Glossarium.
2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
Se trata de la primera edición de la revista Glossarium. Se espera que ésta este a la venta en el mes de Noviembre del 2011.
3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
La revista Glossarium contiene información acerca de cinematografía y música popular principalmente. En ella se presentarían y se analizarían las nuevas producciones cinematográficas y musicales. También se recordaran algunos clásicos de ambos sectores. La primera edición traerá un énfasis en la influencia que ha tenido la cultura grecorromana en el cine y la música. Tendrá una sección que se enfocara en escena local.
La revista se presenta en un tamaño carta. De 24 a 32 páginas cada edición. La tipografía seria tipo Helvetia. Tendría de dos a tres columnas por página. Contendría muchísimas fotografías.
4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Seria masculino con una edad de veinte a treinta años.
5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Viva, La nación
Zona Next
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Telenoticias-Siete Estrellas
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
Las personas comprarían la revista para informarse acerca del mundo de la música y el cine.
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
La revista se podrá conseguir en supermercados como Automercado, Hipermas, la Universal y AMPM.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
La publicidad se enfocaría en las primeras tres ediciones, principalmente la primera. Se crearía publicidad para ser adaptada en mayas y se colocarían anuncios en el periódico.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
El publico meta son jóvenes de 18 a 30 años. De clase media-media hasta alta-alta. La revista es tanto para hombres como para mujeres, pero en su totalidad esta más enfocado al público masculino. La revista lanza una edición, por lo tanto se espera que los consumidores la compren una vez al mes. El tipo de cliente a cual esta revista se dirige son a aquellos que quieren saber mas acerca de la cinematografía y la música. Personas interesadas en el arte, que no se satisfacen con lo que ven u oyen pero desean conocer más de ello.
12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.
Es una revista que no solo informa acerca de lo que esta ocurriendo en el presente, sino que informa acerca del pasado y el futuro. A diferencia de muchas otras fuentes de información de entretenimiento, Glossarium se enfoca en el arte y su producción, no en la vida personal de los artistas.
13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
La revista nos informa además acerca de proyectos que no verán la luz hasta dentro de varios mese. También se detiene para recordar producciones que han dejado su marca en la cultura popular.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Algunos artículos contienen detalles curiosos acerca de las producciones.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
Racional 50
Sensorial 30
Emotivo 20
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