Base Creativa
1.Descripción del trabajo: Resumir y explicar en qué consiste el trabajo o campaña por desarrollar. ¿Qué se está diseñando, cuál es la presentación del producto, cuál será la duración de la campaña?
Es una campaña de sostenimiento para el perfume Green Tea de la compañía Elizabeth Arden. Se debe crear tres afiches publicitarios. Los afiches deberán presentar tres situaciones diferentes. También se diseñará una bolsa y una pieza promocional.
2.Antecedentes del mercado: Referirse a las campañas previas realizadas del producto y/o la competencia en general. Establecer si el producto publicitario es nuevo o si es un relanzamiento. Si es un producto ya existente, debe señalarse su historia, unidades vendidas, precio, inversión en medios, agencia encargada, etc.
Catherine Zeta Jones es su imagen pública. La compañía también ofrece productos de cuidados cosméticos.
3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).
Es un producto con una esencia muy natural. Su empaque contiene un verde claro y su icono es una hoja. Todos sus diseños son suaves y delicados. La tipografía es una especia de cursiva elegante. En algunas ocasiones aparece Catherine Zeta Jones bastante elegante pero en otras ocasiones se muestra muy natural.
4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, joven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.
Femenino, joven, natural y algo casual.
5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.
Queremos que el producto se recuerde como una fragancia natural, sin poses y sin engaños.
6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.
Ralph Lauren, Victoria Secret, Carolina Herrera, Lacoste
7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.
Desobrantes con olor: Ladyspeed stick
Cremas con olor: Lancome
8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.
La principal razón por la que la gente compara Green Tea es para oler bien. El perfume también se usa para atraer al sexo opuesto. Es una necesidad a probación de terceros y también para obtener cierto estatus.
9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.
Se puede adquirir en las tiendas femeninas de cosmética en los centros comerciales como Multiplaza, Multiplaza del este, Paseo de las flores y Terramall.
10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamiento, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).
Es una campana de sostenimiento. Se espera que las mujeres vinculadas con la naturaleza (“hippies modernas”) se sientan identificadas con el producto. Los afiches se ubicaran en revistas y tiendas.
11. Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: depende del producto y cómo se va a enfocar (establecer un rango promedio).
Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: frecuencia de compra.
Hábitos de consumo: Cada cuánto se consume.
Estilo de Vida: Descripción de un consumidor tipo.
Edad: 18-35 Clase: AB-AA
Sexo: Femenino Hábitos de compra: Una vez al ano o menos
Hábitos de consumo: dos veces a la semana
Estilo de vida: Mujer joven con una actitud Pro ambiental.
12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Rehabilitación
13. Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.
Es una fragancia fresca que brinda energía y anima tanto al cuerpo como al espíritu.
14. Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.
Energiza los sentidos, renueva, restaura.
15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.
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